1.jpg
Каждый вебмастер, которой серьезно подходит к арбитражу трафика и пытается вести свою деятельность как профессионал, просто обязан составлять контент-план. В нем будут указаны даты публикаций с названиями рекламных постов. Кто-то составляет контент-план каждую неделю, есть арбитражники, которые планируют свою деятельность на месяц вперед, и даже, на целый год.

Наполнение контент-плана зависит от того, какой тип аккаунта вебмастер имеет в Инстаграме, в какой нише работает, и какой вид товаров или услуг рекламирует. Публикации можно планировать для любого типа странички в соцсети: обучающая, продающая или личный блог.

Составление контент-плана для инстаграм дело не сложное, если полностью отдавать себе отчет, какой посыл несет рекламная страничка, какие маркетинговые методы для привлечения внимания аудитории использует, и что в итоге планирует получить.

Как строить контент-стратегию для продвижения рекламы в Инстаграм?

В первую очередь продвижение контента в соцсетях зависит от пита странички, где будут размещаться рекламные объявления. Продающий аккаунт должен содержать 60-70% чисто коммерческих публикаций, рассказывающий о преимуществах, свойствах и особенностях товара или услуги. Оставшиеся 30% должны быть познавательными и развлекательными. Здесь допускается размещение постов по около тематическим направлениям для популяризации ваше аккаунта и привлечения внимания ЦА к вашему продукту.

Следует заметить, что на эту точку зрения существует несколько мнений, вот например, известный маркетолог Майкл Стелзнер считает, что он вывел «золотую» формулу процентного соотношения различного контента в бизнес-аккаунте: 5% рекламный, 30% брендированный, 40% вовлекающий и 25% обучающий.
2.jpg
В любом случае, вам следует попробовать различные варианты соотношения этих видов публикаций, чтобы понять со временем, какая их комбинация работает в вашем случае лучше всего, так как одной 100%-й формулы для всех не существует.

Рекламный контент – это непосредственно продающие посты.

Брендированный контент повествует о компании/эксперте.

Вовлекающий контент направлен на взаимодействие с целевой аудиторией: опросы и тесты, отзывы и провокационные посты.

Обучающий контент призван информировать, давать новые полезные знания пользователям.

Отталкивайтесь от типа аккаунта необходимо выбрать площадку для продажи. Оформляйте профиль соответствующим образом и пишите продающие тексты, но не будьте слишком навязчивы. Если заваливать аудиторию продающими постами и не рассказывать истории, вы не будете ничем отличаться от других аккаунтов. Если мало продавать, создастся ощущение, что вы сами своим делом не очень заинтересованы и это скорее ваше хобби, чем профессиональная деятельность, соответственно, к вашей страничке и отношение может быть «несерьезным».

В обучающем аккаунте акцент идет на полезность, но если вы добавите немного личного/продающего, это не повредит. Для ведения личного блога нужно обладать харизмой, плюс все равно придется сделать его тематическим: одна-две темы, которые будут «красной нитью» проходить через весь блог.

Очень важно создать собственный бренд со всеми атрибутами: логотип, фирменные изображения или название компании в каждом изображении в публикациях, узнаваемый стиль написания рекламных публикаций и прочее. К брендированному контенту у любой аудитории возникает больше доверия, это проверено маркетологами на практике. Создайте неповторимый стиль, чтобы со временем вас узнавали среди прочей массы подобных по тематике объявлений.

Составить контент-план для инстаграм можно, например, на неделю и четко его придерживаться. Так постепенно вы выработаете в себе привычку следовать по намеченной структуре, что не только самоорганизует вебмастера, но и позволяет легко находить собственные ошибки по созданию креативов, быстро их устранить и заменить на более эффективные.
3.jpg
Вот примерный перечень рубрик для контент-плана, часть из которых не помешало бы использовать и на своей бизнес-аккаунте:

· Описание продуктов/товаров/услуг.

· Анонсы новых продуктов.

· Отзывы.

· Сравнение различных продуктов.

· Негативный опыт.

· Обсуждение трендов.

· Новости компании.

· Рабочий процесс.

· Миссия компании.

· Смешные случаи.

· Философские рассуждения.

· Планы и мечты.

· Правила и принципы жизни.

· Проблемы и возражения клиентов.

· Интересные факты.

· Разрушение мифов.

· Конкурсы и розыгрыши призов.

· Гайды.

· Обзоры.

· Инструкции.

· Опросы.
4.jpg

Как анализировать контент-план?

Составление контент-плана для инстаграм не имеет никакого смысла, если его регулярно не анализировать, и по результатам полученных данных, не оптимизировать. Вебмастеру подойдет 2 вида анализа рекламных публикаций: краткосрочный и долгосрочный.

Краткосрочный анализ стоит проводить раз в неделю, используя четкий алгоритм действий:

· В данном временном отрезке стоит выбрать 2 самых просматриваемых и 2 самых непопулярных объявления;

· Обратите внимание на то, что общего в популярных публикациях и используйте эти элементы в последующих объявлениях;

· Проанализируйте, почему другие посты не понравились аудитории. Можно ли их улучшить? Если да, то как? Внесите свои размышления в ваш банк идей;

· Скорректируйте контент-план на следующую неделю по результата предыдущей.

Долгосрочный анализ проводиться после месяца работы по такому алгоритму:

· Проанализируйте самые популярные посты, выделив структурные элементы, которые помогли привлечь внимание аудитории;

· Придумайте, как расширить «горизонты» тем, которые хорошо «зашли» для ЦА, чтобы далее написать в этом же направлении что-то новое и интересное для подписчиков;

· Проанализируйте непопулярный контент. Подумайте, стоит ли в будущем возвращаться к неинтересным для целевой аудитории темам;

· Сделайте понедельный анализ вашей работы, выберите самую успешную семидневку и попробуйте понять объективные стороны успеха рекламных креативов в этом отрезке времени.

В следующей статье мы презентуем вам гайд по автоматизации воронки продаж, который облегчит работу любому вебмастеру.