Выбор целевой аудитории для рекламы в Инстаграме

Определение целевой аудитории – важнейшая задача вебмастера, без выполнения которой про успех рекламной кампании не может идти и речь. В разных соцсетях поиск и привлечение целевой аудитории выглядит по-разному. Мы остановимся на Instagram, как самой быстро развивающейся и перспективной платформе на сегодня. В данной статье поговорим, как выбрать аудиторию в инстаграм для рекламы максимально точно для повышения профита от запущенной кампании.

Точность попадания в ЦА напрямую зависит от того, насколько усердно вы поработаете с таргетингом. Определение параметров, которые сработают в рекламной кампании, зависит от понимания вебмастером покупательских предпочтений, интересов, психологических и социальных особенностей лидов. Удачно запущенная рекламная кампания по любой вертикали даст вам понимание, в каком направлении двигаться, какой контент создавать, и как его продвигать.

Как не парадоксально, но с течением времени один и тот же продукт может иметь разный отклик и вовлеченность потенциальных покупателей. То что отлично продавалось в определенной ЦА несколько месяцев назад, может «не зайти» сегодня и наоборот. Во время рекламной кампании вы получаете обратную связь от лидов, изучаете их, делаете новые выводы и вносите коррективы. Под один, даже очень удачный, шаблон у вас не получится постоянно привлекать целевую аудиторию по идентичным параметрам.


Целевая аудитория может “прятаться” где угодно, ваша задача, имея на вооружении приемы таргетинга и большое количество параметров подбора в соцсети, вычислить людей, которых сможет заинтересовать рекламное предложение (товар или услуга). Разбираться в актуальных трендах и знать закономерности функционирования веб-маркетинга также помогут как опытному, так и начинающему вебмастеру. Выбор целевой аудитории в инстаграм – интересное занятие, которое всегда для арбитражника вносит элемент интриги. Разберем 7 основных вариантов, которые помогут сориентироваться в этом вопросе.
1. Целевую аудиторию, например, можно подсмотреть у конкурентов. Здесь непаханое поле, вебмастер имеет возможность переманить часть потенциальных покупателей с помощью маркетинговых приемов или предложить более интересную модификацию товара (как у конкурента) по более низкой цене. Если вы продаете товары с высоким потребительским спросом, можете брать все аккаунты с широкой целевой аудиторией. При работе с узкой тематикой, берите только околосмежные или тематические аккаунты, не бросайте деньги на ветер (рационально подходите к бюджету кампании).

2. В пабликах по теме или в смежных направлениях можно найти, то что вы ищите – «теплую» целевую аудиторию. Например, будущие мамы подписаны на аккаунты о беременности, а те, кто уже родили – “зависают” на страничках, посвященных воспитанию детей, вещам, игрушкам для ребенка и т.д. Это пример «узкой» аудитории.

Развлекательные и познавательные паблики дают вам аудиторию, масштабную по географии, возрасту, интересам. Вот вам пример «широкой» аудитории.

3. Реклама у известных публичных личностей даст вам приток лидов с определенными интересами, основанными на чертах и качествах личности, которые они любят у этой медийной персоны. С амбассадорами бренда стоит сотрудничать только крупным организациям с большим бюджетом, многие «звезды» не будут этого делать с неизвестными торговыми марками или интернет-магазинами, которые продают продукцию, не соответствующую статусу или имиджу данной личности. Например, известный гламурный шоумен с удовольствием согласится рекламировать бренд наручных часов, но с большой долей вероятности откажется постить публикации, связанные с продажей с/х техники, кованых ворот и т.д.

Так как подобрать аудиторию для рекламы в инстаграм, используя звезду социальной сети в своих интересах? Все очень просто, для этих людей имидж играет важнейшую роль, поэтому не стоит предлагать рекламировать товар или услугу человеку, тематика которого никак не связана с его деятельностью или даже может ей навредить.

4. Многие маркетологи считают, что именно у блогеров нужно искать самую вовлеченную аудиторию для продаж. К вашему вниманию представляем примерное деление таких популярных персонажей по тематикам: «правильное питание», «похудение», «лайфстайл», «для мам», «шопинг», «бьюти», «отношения», «психология», «секс», «здоровье», «вегетарианство», «спорт», «тревел», «о воспитании», «социальные темы», «рецепты», «семейный», «вайнер» и профессиональные типа «SMM», «дизайн», «фотограф». Не упускайте во время таргетинга такой момент, что сейчас все-таки, женская аудитория в Инстаграм представлена больше в количественных показателях. До сих пор мужская часть пользователей смартфонов более прохладно относятся к этой социальной сети.

5. Таргетинговая реклама дает возможность найти потенциальных покупателей по месторасположению, роду занятий, интересам, наличию семейных связей (дети или вторая половинка), активности в соцсети, полу, возрасту, образованию и другим параметрам.

6. Спонсорство в Гивэвей принесет много подписчиков за короткий промежуток времени, но и отток их по истечению срока проведения розыгрышей и акций составит примерно 90%. Учитывайте это во время рекламной кампании при использовании данного метода арбитража.

7. Хэштеги дают при правильном их использовании огромный потенциал при привлечении лидов. Здесь все понятно - по хэштегам можно четко определить интересы и предпочтения ЦА.
В общем, какую аудиторию выбрать для рекламы в инстаграм, решать только вам. Успех в этом деле будет также зависеть от вашего энтузиазма, целеустремленности и стрессоустойчивости. Не забывайте, что выбранный формат креативов будет играть немалую роль в эффективности вашей деятельности. По этому поводу, мы предлагаем вам прочитать статью: «Какая должна быть длительность видео для рекламы в Инстаграме?», в ней вы почерпнете много полезной информации.