77777.jpg

Хосты – это количество уникальных посетителей доменов. Для арбитражника такой показатель очень важен при аналитике рекламной кампании. Хосты в арбитраже трафика играют большую роль, они показывают, какая активность происходит на веб-ресурсе, и сколько заинтересованных пользователей сети интернет посетило платформу с рекламными материалами. В принципе, под хостом могут понимать любой компьютер, сервер, подключенный к локальный или глобальной сети.

Бок о бок с хостами «идет» такое понятие, часто неразрывно с ним связанное во время обработки данных, как хиты. Это количество просмотров страницы. Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта. Для специалиста по интернет-рекламе хост — это пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты). С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ. Кроме хитов и хостов, для оценки эффективности рекламы анализируют воздействие рекламного сообщения на аудиторию с помощью относительных показателей CTR, CTB и CTI.

CTR является кликабельностью и показывает степень «отклика» пользователей на рекламу, которую им демонстрируют на любом интернет ресурсе. Высоким показателем кликабельности в Рунете считается до 3%, а если он колеблется в пределах 10%, можно смело говорить о том, что на данном лендинге отлично организован таргетинг.
2.jpg

Как повысить CTR? — Исправьте баннеры, попробуйте разные варианты креативов, и отключите крео с низким ctr. Настройте таргетинг, чтобы точнее попадать в целевую аудиторию. Чем выше CTR, тем дешевле будут обходится клики и больше получиться показов.

CTB (коэффициент конверсии) – показатель эффективности рекламы. Он вычисляется соотношением посетителей и покупателей, которые из них «вытекают».

CTI – тоже один из показателей эффективности рекламы, который показывает степень заинтересованности посетителем сайта. Такой человек пролистал несколько его страниц, либо вернулся сюда снова или совершил другое действие, косвенно указывающее на то, что данный материал привлек его внимание.

CTR находится во взаимосвязи с видами рекламного сообщения и обстоятельствами его показа. CTB и CTI зависят от многих параметров, среди которых глубина просмотра сайта, а также соотношение новых и вернувшихся пользователей. Все перечисленные показатели могут являться источником ценной информации для аффилиат-маркетолога как в частном порядке, так и объединятся в общую логическую картину, дающую представление об эффективности рекламы. Для внесения коррективов в рекламную кампанию, изучают изменения этих показателей во временном срезе, что демонстрирует динамику качественных изменений в ходе кампании.

ROI – окупаемость инвестиционных вложений. Рассчитывается этот показатель как сумма полученной прибыли, деленная на сумму вложений, и умноженная на 100%, чтобы получить результат в процентах.
3.jpg

Где брать данные о количестве хостов на рекламном лендинге?

Как мы уже выше упоминали, хосты в арбитраже трафика играют немаловажную роль, их количественные показатели влияют на возможные внесения изменений в рекламную кампанию, основываясь на анализе их динамики.

Для сбора показателей эффективности рекламы можно использовать счетчики, которые доступны на сайтах веб-издателя. Что с их помощью можно определить? Во-первых различные данные по посещаемости рекламируемого лендинга или другого веб-ресурса, и во вторых – динамику их изменений в определенном временном промежутке.

Специальные программы могут вычислять количество логов сервера. Функционал этих платформ можно использовать как альтернативу счетчикам на сайтах.

В каталоге рекламных площадок рекламодатель имеет доступ к информации: посещаемость сайта, его индекс цитирования, рейтинг в системе, стоимость рекламных мест, количество партнеров ресурса в системе. Это позволит оценить будущую эффективность рекламного сообщения. Чтобы она принесла максимальный профит, следует оперативно отыскать площадки, удовлетворяющие вышеперечисленные критерии.

Основные аспекты эффективности рекламной кампании

Существует четкая градация аспектов, влияющих на эффективность рекламной кампании. К ним относятся: организационные, экономические и чисто технические.

Система действий, основанных на маркетинговом плане продажи товара или услуги в сети интернет, с показателя экономических маркеров, оценивающих рентабельности данного предприятия, относится к экономическим аспектам.

К организационным аспектам относят степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и деятельностью предприятия.

К техническим аспектам относят рациональность использования различных инструментов для оптимизации работы всех механизмов арбитража трафика.

Прежде чем понять эффективность источников трафика, да и всей рекламной кампании в целом, вам нужно понимать, откуда вообще приходит трафик. Для того чтобы понимать, откуда “появился” покупатель, и какую прибыль он вам принес, необходимо создать и использовать в вашем рекламном сообщение трекинг-ссылку.

С помощью трекинг-ссылки и соответствующего трекинг-инструмента, арбитражник может получать информацию о том, с какого источника пришел покупатель, в рамках какой рекламной кампании. И вплоть до того, с какого именно объявления произошел целевой переход и какая операционная система на телефоне, с которого пришел клик. Хосты в арбитраже трафика дают понимающему арбитражнику представление о «происхождении» лидов, их месте расположения и потребностях, что можно эффективно использовать для увеличения профита от рекламной кампании.
1.jpg

Все эти важные аспекты при анализе эффективности рекламы стоит учитывать и научиться дальнейшие рекламные кампании поверять на уровень «продуктивности» с их помощью. В следующем посте поговорим о таком понятии, как серый арбитраж трафика, и чем он отличается от «белого», который так активно используют аффилиат-маркетологи.