Давайте попробуем вывести несколько правил, придерживаясь которых во время создания заголовков к креативам, вебмастер повысит шанс на успех своих объявлений:
· Интрига. Создайте интригующий заголовок, который будет содержать в себе какой-то элемент тайный, раскрыть ее можно будет после просмотра рекламного поста;
· Слова «это», «эта», «этот» и «эти» всегда будут как магнит притягивать внимание людей. Дело в том, что данными словами мы заменяем другие словосочетания, напрямую не указываем что конкретно. Получается загадка, на которую мозг читателя хочет получить ответ.
· Указывайте точные числа в заголовках. Еще очень хорошо заходят числа с процентами. Например, предложения повысить эффективность бизнеса, пройдя онлайн-курсы, на 25% и т.д.;
· Используйте изображения знаменитых персон. Для того, чтобы привязать их к вашей теме, нужно совсем немного креатива.
· Слово «как» также имеет положительный отклик практически у любой целевой аудитории. Предложения с его использованием часто несут в себе информацию, которая помогает решить проблему человека. Например, заголовок типа: «Как понять с первого взгляда, что этот саженец не приживется в вашем саду?» 100% привлечет внимание многих садоводов;
· Указать признаки чего-то. Это всегда носит персональный характер и человек сможет узнать себя или свою проблему в заголовках, которые содержат слово «признаки»;
Не стоит злоупотреблять использованием указанных выше слов и их сочетаний. Такие заголовки должны часто использоваться, то точно не в каждом посте. Правило “золотой середины” работает практически во всех видах деятельности - арбитраж трафика не является исключением.
Какими должны быть цепляющие заголовки для рекламы в Инстаграм?
Очень важно знать, что заголовки для рекламы в инстаграм должны быть краткими, конкретными и размещаться прямо на изображении. Instagram сильно отличается от прочих социальных сетей. Если вы зайдете в любой профиль, то вообще не увидите там текста – только изображения или видео. Тогда каким образом заголовки смогут зацепить случайного гостя? Все дело в умении управлять словесным контентом, подбирать текстовку, которая не только будет цеплять подписчиков, но и не будет визуально портить эстетику рекламного креатива.
Любой заголовок должен преследовать конкретную цель: привлечь внимание случайного пользователя. Сделать это можно по-разному. Условно заголовки, направленные на привлечение внимания, можно разделить по такому принципу воздействия на читателя:
· убедить зайти к вам;
· завлечь новинкой;
· проинформировать;
· озадачить;
· просто спросить.
Вот четкая формула, которая должна быть заложена в заголовке, удерживающем внимание большого количества пользователей социальной сети Инстаграм: Внимание – интерес – желание – действие. Придерживаясь такой динамики в текстовке, вы точно сможете заинтересовать подписчиков кликнуть по рекламному материалу.
Существует еще интересная формула, которую используют маркетологи для привлечения внимания потенциальных клиентов, она называется – «болевая формула». Суть ее заключается в том, чтобы нагнетать и усилить неприятные чувства, которые тревожат людей, а потом – дать им нотки надежды и в последнем рекламном посте – открыть решение.
Заголовки в виде конкретных вопросов для подписчиков также пользуются повышенным интересом, потому что становятся персонализированными. Прочитав такой месседж, человек бессознательно почувствует свою значимость и рефлекторно кликнет по объявлению.
Заголовки для рекламы в инстаграм часто могут звучать как слоганы. Они хорошо врезаются в память, цепляют своим коротким, но эмоционально сильным, содержанием, которое попадает прямо в цель.
Как “усилить” эффект от заголовка?
Рекламный контент должен быть таким, который цепляет целевую аудиторию не только словом, но и кислотным сочетанием цветов. Такой пост в ленте точно не затеряется. Яркие изображения должны подпитываться красивыми звучными слоганами. Тогда эффект от просмотра таких рекламных материалов усиливается и вероятность того, что подписчик или случайный «прохожий» выполнит целевой действие, увеличивается в разы.
Можно использовать для удержания внимания фолловеров рекламный контент из серии постов. Если учесть, что на странице аккаунта фото располагаются линиями по три, то можно использовать первый в качестве заголовка, а последующие – как дополнение.
Что действительно любят многие, так это читать различные советы по улучшению жизни – лайфхаки. Из них могут выйти отличные заголовки, как для собственного, так и для бизнес-профиля «Инстаграм».
Что такое вовлеченность в рекламе в Инстаграм? Если вы хотите узнать об этом – прочитайте нашу следующую статью, посвященную данной тематике.